The Town chega a Interlagos: música, tecnologia e transmissão ao vivo pelo Globoplay

Quando The TownAutódromo de Interlagos foi anunciado, a expectativa foi de público recorde e de quase 500 mil espectadores espalhados pelos seis palcos, tudo ao vivo no Grupo Globo. A transmissão, que começou às 14h25 (horário de Brasília) no Globoplay, contou com a presença carismática de Marcos Mion e de uma equipe de apresentadores – Chinaia, Dedé Teicher, Didi Wagner, Guilherme Guedes, Kenya Sade, Laura Vicente e Robson Nunes – sob produção executiva de Maria Garcia. O festival, idealizado pelos criadores do Rock in Rio, promete mudar a forma como a gente vivencia shows ao ar‑livre, combinando artistas de peso, tecnologia 4K e som Dolby Atmos.

Um panorama do The Town: conceito e magnitude

O The Town nasce da vontade de criar uma “Cidade da Música” permanente dentro do autódromo, que já hospeda corridas da Fórmula 1. Em vez de um único palco, o formato divide a programação entre Skyline, The One, Factory e Quebrada – este último, novidade que traz um ambiente mais intimista e focado em gêneros urbanos. São mais de 235 horas de música, distribuídas em oito dias de atividades, o que equivale a quase dez shows de grandes artistas por dia.

Para colocar números em perspectiva, a estimativa de 500 mil visitantes supera a lotação média de shows globais similares. Se cada pessoa gastar, em média, R$ 250 em ingressos, alimentação e merchandising, o impacto direto pode ultrapassar R$ 125 milhões, sem contar os efeitos colaterais no turismo e no comércio local.

Programação e artistas de peso

O line‑up internacional inclui Green Day, Backstreet Boys, Mariah Carey, Katy Perry, Travis Scott, Ms. Lauryn Hill, Iggy Azalea, Demi Lovato e Post Malone. No palco nacional, nomes como Alok, Bruno Mars (participação especial), Detonautas, Gloria Groove, H.E.R., IZA, Ludmilla, LuíSa Sonza, Maroon 5, Ney Matogrosso e NeYo garantem diversidade de estilos.

Para o sábado, 2 de setembro, o Skyline trouxe MC Hariel, MC Ryan SP e MC Cabelinho às 16h05, seguido de Iggy Azalea às 18h15, Demi Lovato às 20h25 e Post Malone fechando às 23h00. No The One, Tasha & Tracie comandou a abertura, enquanto o Racionais MC's se juntou à Orquestra de Heliópolis para um espetáculo que misturou rap e música clássica às 21h45. A Quebrada, ainda em fase piloto, experimentou instalações de arte interativa criadas pelos Osgemeos.

Cobertura multiplataforma e tecnologia de ponta

A transmissão não ficou restrita ao celular. O Multishow e o Canal Bis alternaram o sinal a cada 30 minutos, oferecendo ao espectador a sensação de estar "pulando de palco em palco" sem precisar mudar de aparelho. A qualidade 4K, combinada ao áudio Dolby Atmos, fez com que cada batida vibrasse até nos fones mais simples.

Além da transmissão ao vivo, a TV Globo reservou dois slots – 6 e 13 de setembro – para os melhores momentos, exibidos logo após o programa Altas Horas. O diferencial foi a abertura de sinal gratuito no Globoplay para não‑assinantes, estratégia que aumentou a base de usuários em 12% na primeira semana.

Parcerias inovadoras: OOH, realidade aumentada e cinema

A parceria de mídia out‑of‑home ficou a cargo da Eletromídia, em colaboração com a Context Creative Tech, braço tecnológico do Grupo Dreamers. A empresa desenvolveu uma maquete de realidade aumentada (AR) da Cidade da Música, acessível via aplicativo oficial do festival. Usuários podiam apontar o celular para o mapa do autódromo e ver projeções de cada palco, informações sobre as atrações e até “coletar” brindes virtuais.

Rodrigo Rodrigues, diretor de marketing publicitário da Eletromídia, declarou: “A evolução do OOH passa, inevitavelmente, pela adoção das tecnologias geoespaciais. Estamos no começo de uma jornada de inovação incrível, integrando dados e tecnologia como poderosos aceleradores das experiências reais.”

Outra parceria curiosa foi com a rede de cinemas Cinemark, que enviou baldes de pipoca com design exclusivo para o The Town. A ideia, segundo o diretor de operações da Cinemark Brasil, foi “transformar a pausa para o lanche em parte da performance”.

Além da música: transmissão do WSL Finals de surfe

Em paralelo ao festival, o Globoplay também trouxe ao público brasileiro a transmissão ao vivo do Circuito Mundial de Surfe – WSL Finals, que aconteceu em Fiji entre 27 de agosto e 4 de setembro de 2023. Os brasileiros Yago Dora, líder do ranking mundial, e Ítalo Ferreira, bicampeão olímpico, estavam na disputa pelos títulos mundiais.

Essa estratégia de “dobrar” a cobertura – música e esporte – reforça a ambição do Grupo Globo de ser referência não só em entretenimento, mas também em esportes de alto nível. A transmissão trouxe imagens em 4K, com câmeras de drone e micro‑câmeras submersas, oferecendo ao telespectador um ponto de vista que poucos conseguem experimentar.

Impactos esperados e expectativas para o futuro

Especialistas em turismo estimam que o The Town pode gerar cerca de 1,8 milhão de diárias de hotel na região de São Paulo, além de impulsionar o setor de mobilidade, alimentação e segurança. O investimento direto do Grupo Globo no autódromo – que inclui infraestrutura fixa para som, iluminação e áreas de convivência – deve servir de base para edições futuras, consolidando Interlagos como palco permanente de grandes eventos culturais.

Com a combinação de artistas de calibre internacional, tecnologia de transmissão avançada e parcerias inovadoras, o festival traz uma prova concreta de que o modelo de eventos híbridos (presencial + streaming) chegou para ficar. Enquanto o público vibra nos palcos, quem assiste de casa sente a mesma energia – e ainda tem a chance de explorar a realidade aumentada da Cidade da Música, participar de sorteios e interagir em tempo real nas redes sociais.